L’esplosione del Content Marketing [Infografica]

Sono passati quasi 365 giorni da quando ho acquistato il dominio: “infografiche.com” (il 31 di questo mese compirà un anno), lo scorso Marzo di questi tempi, stavo pensando a quello che sarebbe stato il mio progetto e studiando il mercato avevo già inquadrato qualche “competitors”.  

Per una strategia di differenziazione, ho deciso di impostare il blog su: “come creare un’infografica“. Nonostante, a distanza di un anno, mi reputi estremamente soddisfatto del lavoro svolto e dei risultati ottenuti, ho deciso di (r)innovare ed ampliare gli argomenti trattati, aggiungendo una categoria dedicata all’analisi del Web Marketing attraverso le infografiche.

Il primo articolo di questa nuova categoria riguarderà: “L’esplosione del Content Marketing” ed il ruolo centrale occupato sul Web nel 2011.

Cos’è Il Content Marketing

Il content marketing è costituito da tutte le tipologie di marketing che comprendono la creazione e la condivisione di contenuti in modo da attrarre, acquisire e coinvolgere un chiaro e predeterminato target di consumatori potenziali e non.

Il content marketing è efficace nel momento in cui i contenuti sono rilevanti, di alta qualità e capaci di indurre gli utenti a compiere delle azioni profittevoli. La maggior parte dei benefici, derivanti da questo tipo di attività, consistono nell’ottenimento dell’attenzione dei lettori ed un aumento della “Brand Reputation” aziendale.

Is your content the king?

Come ha scritto Francesco Venturini: ”il Content Marketing svolge un ruolo fondamentale nel veicolare le informazioni”. Giorno dopo giorno, applicare le giuste tattiche può portare molti benefici.

Dopo l’aggiornamento dell’algoritmo di Google (il famoso Panda update), anche per la SEO, è sempre più importante poter affermare che: “Content is the King”. A riguardo, è interessantissima questa infografica:

Infografica - L’anatomia del Content Marketing:

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(clicca l’immagine per visualizzare l’infografica nelle dimensioni originali)

Dall’infografica si desume che i contenuti sul web possono apportare diversi vantaggi, soprattutto in termini di:

• le aziende con un blog ricevono il 55% di visitatori in più;
• il blog aziendale consente di ottenere il 97% di link in entrata rispetto a chi non ce l’ha.

• il sito web aziendale con il blog ha il 434% di pagine indicizzate in più;
• 97% di link indicizzati.

• Costituisce più del 50% delle decisioni d’acquisto degli utenti;
• I contenuti interessanti sono tra i 3 fattori che inducono gli utenti a seguire un brand sui social media;
• 6 utenti su 10 di Facebook e Twitter, sono maggiormente disposti a parlare bene di un brand che seguono.

• Il 70% degli utenti preferisce essere informato sulle promozioni attraverso un blog rispetto agli annunci pubblicitari;
• I blog influenzano le decisioni d’acquisto degli utenti del 63% rispetto alle riviste;
• il 60% degli utenti apprezzano maggiormente un’azienda dopo aver letto degli articoli sui loro siti web.

Infografica – L’esplosione del content Marketing:

Secondo uno studio del 2011, del Content Marketing Institute, questo campo del Marketing è uno di quelli con il più alto tasso di crescita del numero di marketers che vi si affidano per migliorare le proprie strategie. Ma lasciamo “parlare” l’infografica:

(clicca l’immagine per visualizzare l’infografica nelle dimensioni originali)

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Come avrai notato dall’infografica, il 90% dei marketers attua una qualche forma di content marketing (consapevolmente ed inconsapevolmente); mentre, il 60% dedicherà maggiore attenzione al content marketing nei prossimi 12 mesi.

• la tattica più diffusa (79%) di creazione di contenuti  è l’article marketing;
• al secondo posto (74%) il social media marketing;
• sull’ultimo gradino del podio invece, leggermente meno diffusi rispetto ai precedenti (65%), ci sono i blog.
• Rispettivamente con il 63%, 58% e 56%, newsletters, casi studio ed eventi.

Il traffico web è la metrica più utilizzata (58%) per misurare il successo delle iniziative di content marketing.

Tutte le grandi aziende stanno orientando i loro sforzi di marketing in questo settore, investendo in article marketing, social media, blogs, newsletter, video, infografiche, ecc.

Google, nel 2011, ha lanciato Google Plus e presto lancerà Search Plus Your World, affidandosi, in particolare a quelli che sono definiti UGC (User Generated Content), ovvero i contenuti generati dagli utenti grazie al Crowdsourcing e la co-creazione.

Video Infografica sul Content Marketing

Qual è la differenza tra Copywriting e Content Marketing?

Probabilmente qualcuno di voi, si sarà posto questa domanda. Dal punto di vista del marketing tradizionale la risposta è semplice.

• Il content marketing è la creazione di contenuti di valore con uno scopo di marketing. Per esempio, un’azienda crea un report stupendo per fornire ulteriori informazioni ai propri clienti su un determinato argomento.
• Il copywriting ha lo scopo di portare gli utenti a compiere una determinata azione. A volte, ques’azione, può essere un acquisto, un’iscrizione alla newsletter, una richiesta di informazioni ecc.

Esistono diversi blog con dei contenuti veramente buoni e con pochi lettori, e viceversa. Copyblogger, a tal proposito, scrive:

Content without copywriting is a waste of good content and Copywriting without content is a waste of good copy.

Come non essere d’accordo?

Quali Copywriter Scegliere?

Di seguito un elenco di alcuni ottimi copywriter in grado di creare e/o dare una spinta ai tuoi contenuti:

• Francesco Venturini - Content Manager e Copywriter, editor del blog sui social network di ToWeb;
• Daniela Caracciolo – Copywriter, laurea in Scienze della comunicazione e master in Content Management;
• Simone Sacchini – Filosofo e Content manager, creatore di www.raccontiapuntate.it;
• Simone Cinelli – Community Manager e copywriter, Main Editor dei blog di ToWeb;
• Riccardo Esposito – Copywriter ed ideatore di MySocialWeb;
• Pasquale Gangemi – SEO Specialist, laureato in economia aziendale e master in Content Management.

Articoli di approfondimento:

• Da CopyBlogger: “49 modi creativi per trarre profitto dal content marketing” (in inglese).
• Da Web in Fermento, articolo + infografica: “Content Marketing e Crisi Dell’advertising tradizionale“

Libri sul Content Marketing

Qualora l’argomento sia di tuo interesse, puoi valutare l’acquisto di uno dei seguenti libri:

• Content Marketing For Dummies
• Think Like a Publisher – How to Use Content to Market Online and in Social Media
• Fare business con i contenuti per il web (Web & marketing 2.0)

Conclusioni

Fondamentale per il successo di un’azienda, essenziale per chiunque voglia farsi conoscere sul web. Il Content marketing è, con tutta probabilità, il presente e l’evoluzione futura del marketing tradizionale. Creare dei contenuti di valore e rendili appetibili per gli utenti (ed i motori di ricerca), è il primo step per una strategia di successo.

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